Faire Face

« Regardez moi dans les yeux. J’ai dit dans les yeux. » Cap 48, une association belge qui finance des projets en faveur des personnes en situation de handicap, a remis le slogan de Wonderbra au goût du jour.

Souvenez-vous. En 1994, la marque de soutien-gorge imagine une publicité détonante. Sur les affiches, le mannequin Eva Herzigova exhibe un décolleté aguichant. Le slogan : « Regardez moi dans les yeux. J’ai dit dans les yeux. »

Cap 48 a détourné l’affiche devenue mythique. A la place du top model, une jolie blonde, en soutien-gorge elle aussi, conjure les spectateurs de la regarder uniquement dans les yeux… et donc, sous-entendu, de ne pas se focaliser sur son moignon. La belle, qui travaille comme infographiste pour l’association, est en effet amputée de l’avant-bras.

CAP 48 a lancé cette campagne de communication, pour appeler les Belges à faire un don, lors de sa soirée de collecte télévisée, qui s’est déroulée le 9 octobre. Record battu avec plus de 4 millions d’euros. Simple coïncidence ?