Faire Face

Deux double amputés jouent les ambassadeurs de beauté. Jeudi 17 février, L’Oréal Paris annonçait avoir choisi l’ex-athlète paralympique américaine, Aimee Mullins, pour représenter son image à l’international. La jeune femme, reconvertie dans le cinéma et le mannequinât, rejoint la liste des magnifiques égéries de la marque, où figurent l’actrice Diane Kruger ou les chanteuse Beyonce et Jennifer Lopez. Le lendemain, c’est Thierry Mugler qui dévoilait le visage de son nouveau parfum (voir photo ) : celui d’Oscar Pistorius, le sprinteur sud-africain, triple médaillé d’or à Pékin.

Outre une plastique avantageuse, Aimee Mullins et Oscar Pistorius ont également pour point commun d’avoir un destin hors normes : nés handicapés, ils se sont battus contre les préjugés pour obtenir une reconnaissance internationale. C’est ce qui a séduit les deux annonceurs. « Aimee incarne pour moi à merveille la femme L'Oréal. Sublime, charismatique, forte. Sa vie est extraordinaire dans tous les sens du terme », a précisé Cyril Chapuy, le directeur général international de L'Oréal Paris. Quant à Oscar Pistorius, il « ouvre la voie d'un nouveau profil de héros moderne : une personnalité atypique, qui s'affirme au-delà de tout ce que l'on peut imaginer », indique le groupe Clarins, propriétaire de Thierry Mugler Parfums.

Ce n’est certes pas la première fois que des personnes en situation de handicap prêtent leur image à des marques. Le comédien trisomique Pascal Duquenne avait ainsi vanté les mérites d’un opérateur téléphonique, en janvier 2009. Mais le choix de ces deux personnages publics en situation de handicap confirme l’évolution perceptible depuis quelques années. Les personnes handicapées, qui étaient jusqu’alors invisibles dans les publicités, commencent à y faire leur apparition. On ne peut que s’en réjouir.

F.S