Faire Face

Deux double amputés jouent les ambassadeurs de beauté. Jeudi 17 février, L’Oréal Paris annonçait avoir choisi l’ex-athlète paralympique américaine, Aimee Mullins, pour représenter son image à l’international. La jeune femme, reconvertie dans le cinéma et le mannequinât, rejoint la liste des magnifiques égéries de la marque, où figurent l’actrice Diane Kruger ou les chanteuse Beyonce et Jennifer Lopez. Le lendemain, c’est Thierry Mugler qui dévoilait le visage de son nouveau parfum (voir photo ) : celui d’Oscar Pistorius, le sprinteur sud-africain, triple médaillé d’or à Pékin.

Outre une plastique avantageuse, Aimee Mullins et Oscar Pistorius ont également pour point commun d’avoir un destin hors normes : nés handicapés, ils se sont battus contre les préjugés pour obtenir une reconnaissance internationale. C’est ce qui a séduit les deux annonceurs. « Aimee incarne pour moi à merveille la femme L'Oréal. Sublime, charismatique, forte. Sa vie est extraordinaire dans tous les sens du terme », a précisé Cyril Chapuy, le directeur général international de L'Oréal Paris. Quant à Oscar Pistorius, il « ouvre la voie d'un nouveau profil de héros moderne : une personnalité atypique, qui s'affirme au-delà de tout ce que l'on peut imaginer », indique le groupe Clarins, propriétaire de Thierry Mugler Parfums.

Ce n’est certes pas la première fois que des personnes en situation de handicap prêtent leur image à des marques. Le comédien trisomique Pascal Duquenne avait ainsi vanté les mérites d’un opérateur téléphonique, en janvier 2009. Mais le choix de ces deux personnages publics en situation de handicap confirme l’évolution perceptible depuis quelques années. Les personnes handicapées, qui étaient jusqu’alors invisibles dans les publicités, commencent à y faire leur apparition. On ne peut que s’en réjouir.

F.S

Un site Internet dédié à une campagne publicitaire par une institution, on n'en voit pas tous les jours. L'Agefiph lance le sien aujourd'hui, pour promouvoir la campagne 2009. Dès la page d'accueil, Jamel Debbouze, ambassadeur de ladite campagne, nous accueille, nous invite à cliquer. Après, aveugles, s'abstenir de toute visite : si de gros caractères ont été prévus pour les malvoyants, les pages sont truffées de flash inaccessible avec un lecteur d'écran.

Le visiter ?

La campagne de l’Agefiph mettant en scène Jamel Debbouze ne démarrera que le 16 mars. Mais il est déjà possible de voir un premier spot, assez drôle, voir ci-dessous. L’acteur y grimpe sur un collègue en fauteuil pour lui attraper un dossier. Le message : rappeler que l’Agefiph finance jusqu’à 100 % l’accessibilité des postes de travail et de l’entreprise pour les collaborateurs handicapés.

« Cette campagne qui rompt avec les précédentes en s’appuyant sur un ambassadeur connu, lui-même handicapé, mais qui a réussi à faire oublier son handicap explique Tanguy du Chéné, le président de l’Agefiph. Personnalité préférée des Français, Jamel Debbouze apporte un ton décalé mais non culpabilisant, qui permet de valoriser un discours par la preuve des aides de l’Agefiph en direction des personnes handicapées et des entreprises. »

Jamel Debbouze a perdu l’usage de son bras droit en 1990, lorsqu’il a été happé par un RER. Dans un autre spot, où il tente sans succès de jouer de la guitare, le comédien exhibe ce bras qu’il laisse habituellement caché. « Pour mon confort personnel, je préfère le mettre dans ma poche a-t-il expliqué, au micro d'Europe 1. Et puis surtout, je vois que les gens ne regardent que ça. »

La campagne permettra-t-elle de doper l'embauche de personnes handicapées ? En tout cas, avant même que les premiers spots ne soient diffusés, l'implication de Jamel Debbouze dans cette campagne a déjà trouvé un large écho dans les médias, qui ont tous, ou presque, relayé l'information, rappelant au passage les difficultés qu'elles rencontrent à accéder à l'emploi. C'est déjà ça...